Una crescita pari a circa il 16,5%, per un valore che supera i 2,2 miliardi di euro: è quanto emerge dal rapporto Competitors di Databank riguardante gli articoli per il bricolage. Nello specifico si è registrato un +19% in valore nell’ambito dell’edilizia, +17% in giardinaggio e tempo libero e +16% per il fai da te, che rappresenta circa il 60% del mercato. Sulla base delle previsioni di chiusura di quest’anno da parte di Databank, l’andamento del comparto si preannuncia positivo, poiché la crescita attesa risulta intorno al 13%.
Due sono gli elementi che spiccano maggiormente: l’affermarsi soprattutto delle grandi e medie superfici specializzate della grande distribuzione e della distribuzione organizzata, e l’aumento della concorrenza tra questi operatori e quelli despecializzati.
Obiettivo degli operatori della distribuzione moderna specializzata è stato puntare sul servizio e sull’offerta qualificata, oltre che sull’ampliamento sia dell’assortimento leggero diretto soprattutto al target emergente femminile, sia di quello rivolto a un pubblico sempre più esperto con articoli ad esempio per l’edilizia.
Strategie diversificate come l’attività di fidelizzazione, attuata attraverso operazioni promozionali, la proposta di prodotti a marchio privato, operazioni commerciali a tema, attività di didattica sul punto vendita si dimostrano in crescita.
Non trascurabile è l’aumento anche delle grandi superfici despecializzate, che puntano sulla competitività di un’offerta dalla gamma limitata. In queste formule, maggiormente dinamici sono risultati gli ipermercati rispetto ai mercatoni. I primi, in particolare, hanno individuato nelle categorie ferramenta, utensileria, pitture, vernici, giardinaggio, un’elevata capacità d’attrattiva nei confronti dei clienti anche in relazione alle intense politiche promozionali.